Professor für Brand Management, Luxury and
High-Class Brands. Speaker. Berater.
Ich bin Professor in Brand Management für Luxus und High-Class Brands an der Hochschule Pforzheim, Speaker und Berater. Mein Lehrstuhl ist der erste an einer deutschen Hochschule oder Universität, der sich auf Luxusmarketing fokussiert.
Mein Hintergrund ist interkulturell und ich spreche fließend Spanisch, Englisch und Deutsch.
Ich trete regelmäßig als Experte für Luxus in der Presse auf. In Deutschland zum Beispiel bei Handelsblatt, Die Zeit, Die Zeit (II), WirtschaftsWoche, Der Spiegel, Süddeutsche Zeitung und SWR TV. Außerhalb Deutschlands in Le Figaro, Le Parisien, El Mundo.
Hier können Sie außerdem Interviews mit mir lesen oder ansehen: Die Zeit, Der Tagesspiegel, NZZ Bellevue, Der Spiegel, WirtschaftsWoche, Die Welt, ARD und Neue Zürcher Zeitung. Außerdem wurde ich für das Porsche-Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht 2022 inteviewt.
Meine Expertise liegt in den Bereichen globales Marketing und Luxusmarkenmarketing. Meine Forschung untersucht wie Verbraucher mit Marken interagieren, wenn diese Marken nationale Grenzen überschreiten (Konsumentenpsychologie) sowie wie Unternehmen ihre Strategien am besten an die Bedürfnisse der Verbraucher anpassen können (Marketingstrategie).
Ich bin zur Hochschule Pforzheim gekommen, nachdem ich fünfzehn Jahre lang akademische Positionen an den Universitäten York und Bradford in Großbritannien innehatte.
Bevor ich Akademiker wurde, arbeitete ich zehn Jahre lang als Account Executive und strategischer Planer für das globale Kommunikationsnetzwerk DDB in Düsseldorf. In diesen Funktionen habe ich globale Kunden in den Bereichen FMCG (z. B. Henkel Waschmittel, Bahlsen), Luxusgüter (KPM Berlin) und Dienstleistungen (z. B. Metro AG und Deutsche Bank Leasing) beraten.
Meine Forschung erschien u.a. in dem Journal of International Business Studies, British Journal of Management, Journal of International Marketing, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Journal of International Management, Psychology&Marketing and International Marketing Review.
Ich war Mitherausgeber der International Marketing Review für 10 Jahre und sitze im Editorial Review Board von dem Journal of Advertising Research, International Journal of Advertising und International Marketing Review.
E-mail:
Follow me: https://www.linkedin.com/in/fernando-fastoso-phd-1928881/
Meine website an der Hochschule Pforzheim::
https://www.hs-pforzheim.de/en/profile/fernandofastoso